À l’ère du digital, le « vidéo marketing » est devenu un pilier incontournable des stratégies de communication de la plupart des entreprises.
Pourquoi ? Car cette forme dynamique de contenu visuel offre un moyen puissant de littéralement captiver l'audience, raconter des histoires unique, tout en suscitant de l'engagement.
Mais qu'est-ce que le vidéo marketing exactement ? Pourquoi est-il si essentiel pour votre marque ? Voici tout ce qu’il faut savoir sur le sujet.
Marketing vidéo : qu’est-ce que c’est ?
Le marketing vidéo, ou vidéo marketing, est une stratégie de promotion et de communication basée sur l’utilisation de contenus vidéos afin d’atteindre et d’engager un public cible.
Il s’agit ainsi d'une approche particulièrement dynamique et visuelle du marketing, qui exploite le pouvoir narratif, émotionnel et informatif de la vidéo dans l’objectif de transmettre des messages et de promouvoir des produits, services ou marques.
Quels sont les principaux objectifs de la vidéo Marketing ?
Le marketing vidéo a différents objectifs, tels qu’attirer l'attention de l’audience cible, susciter l'engagement ou encore générer des conversions en utilisant la puissance visuelle et émotionnelle de la vidéo.
Or, grâce à l'essor des plateformes en ligne et des réseaux sociaux, le marketing vidéo est devenu un outil incontournable pour les entreprises qui cherchent à se démarquer. Focus sur les principaux objectifs de la vidéo marketing !
1- Augmenter vos conversions et vos ventes
L'un des objectifs majeurs du marketing vidéo est de stimuler les conversions et les ventes.
D’un point de vue marketing, les vidéos sont intrinsèquement engageantes et captivantes, ce qui permet de capter l'attention des spectateurs et de maintenir leur intérêt bien plus longtemps. Cela signifie qu’en fournissant des informations claires et convaincantes sur vos produits ou services, vos vidéos vous permettront d’aider vos prospects à mieux comprendre leur utilité. Ensuite, il sera d’autant plus simple de les inciter à réaliser des actions concrètes, telles que l'achat, la demande d'informations supplémentaires ou l'inscription à une newsletter.
Les vidéos marketings restent ainsi un outil particulièrement efficace pour influencer les décisions d'achat. Elles permettent de présenter les caractéristiques, les avantages et les fonctionnalités d'un produit de manière visuelle et détaillée, ce qui aide les clients potentiels à visualiser la manière dont celui-ci répond à leurs besoins.
Enfin, en intégrant des appels à l'action (CTA) pertinents et surtout bien positionnés dans vos vidéos, vous pourrez alors créer un chemin clair vers la conversion.
2- Générer un plus grand engagement avec le public
Autre objectif du marketing vidéo : exploiter le potentiel émotionnel et narratif unique des vidéos pour générer un plus grand engagement avec le public !
Ce qu’il faut garder à l’esprit, c’est que les vidéos permettent de raconter des histoires percutantes tout en présentant des contenus informatifs avec des visuels attrayants. Le marketing vidéo peut ainsi créer des expériences mémorables et marquantes pour le public, notamment sur les réseaux sociaux, lesquels ont considérablement amplifié la portée du marketing vidéo.
Les vidéos virales sont par exemple devenues de plus en plus courantes, propulsant les marques vers une visibilité inégalée mais favorisant également ce que l’on appelle l'engagement organique. Les réseaux sociaux sont aussi synonymes de commentaires, de likes et de partages de contenus, grâce auxquels l'interaction avec le public est bien plus large, ce qui favorise une connexion plus étroite entre la marque et ses clients cibles.
3- Optimiser le positionnement de la marque
Objectif ultime du marketing vidéo : optimiser le positionnement global de la marque.
On entend par là que des vidéos bien conçues et surtout soigneusement ciblées peuvent aider les marques à véhiculer efficacement leurs valeurs, leurs atouts ainsi que leur identité auprès d'un public précis. En d’autres termes, les vidéos marketing représentent un outil idéal pour créer et affirmer une image de marque cohérente et distinctive.
Dès lors, en racontant une histoire convaincante autour de la marque et de ses produits ou services, les vidéos permettent d’instaurer un précieux lien émotionnel avec le public. Ce dernier s’avère ensuite très utile pour favorise la fidélisation des clients ainsi que la création d'une communauté réellement engagée.
En utilisant les vidéos de manière stratégique sur les différents canaux de communication, les marques peuvent alors s'imposer comme des leaders d'opinion dans leur secteur d’activité, tout en renforçant leur positionnement dans l'esprit du public de manière générale.
La digitalisation au croisement de la vidéo marketing
Inutile de préciser qu’en 2020 et 2021, le commerce, l’économie et la vie dans sa globalité ont subi de nombreuses transformations. Des petits changements aux grandes évolutions, l’ordre général établi a été ébranlé de différentes manières.
Au centre de toutes ces transitions, se trouve la digitalisation. Aussi appelée numérisation ou transformation digitale, elle a été grandement accélérée par la situation sanitaire et les mesures prises par les gouvernements partout dans le monde.
Bien plus qu’une modification des habitudes, c’est une reconversion totale pour certaines disciplines comme le marketing. Nectart vous explique, d’un point de vue professionnel, l’impact de la Covid-19 sur le marketing digital !
La chronologie de l’évolution de la digitalisation
La période de crise sanitaire que nous venons de traverser s’est échelonnée en différentes étapes, différentes décisions qui ont été prises. Chacune avait pour objectif de faire face et de surpasser la crise, de réadapter notre manière de vivre pour surmonter la situation.
La période de réadaptation des entreprises
Suite à l’annonce du premier confinement, les entreprises se sont plus ou moins figées. Devant ces circonstances inédites, les responsables n’ont pas vraiment su comment réagir, et l’ensemble de l’économie a connu une halte.
Ce n’est qu’après quelques semaines que les entreprises ont commencé à s’adapter, et à accepter la nouvelle situation qui s’imposait. Les responsables marketing ont davantage axé leur politique sur le digital, et ont mis de côté la publicité et la communication plus “physiques”, qui ne touchaient désormais qu’une faible partie des consommateurs.
L’affirmation des changements en marketing digital
Et comme le premier confinement a laissé sa place au deuxième, puis au troisième, ces orientations se sont confirmées. Les marketeurs ont engagé des community managers et des créateurs de contenus internet pour gérer leurs pages de réseaux sociaux, et assurer leur présence en ligne. Ils sont passés par des développeurs web pour créer un site internet à leur image, et assurer la mise en fonctionnement de leur e-commerce.
C’est ainsi qu’en 2020, 85% des entreprises ont par exemple annoncé utiliser la vidéo comme principal support commercial, contre seulement 67% en 2016. Et c’est un effort qui a été largement récompensé d’un point de vue commercial.
En effet, selon une étude de Kantar, le commerce en ligne a généré 44,5 milliards d’euros le premier semestre 2020, contre 39,5 milliards d’euros en 2019. Soit une augmentation de 13%, rarement observée en l’espace d’une année.
La transformation numérique des entreprises
Malgré un certain “retour à la normale”, les consommateurs ont du mal à reprendre leurs anciennes habitudes. Les jours qui ont suivi le premier déconfinement, les centres commerciaux n’ont recensé que 67% de leur fréquentation normale.
Les achats en ligne sont devenus la normalité, et les entreprises ont dû accélérer leur transition pour suivre la cadence. Depuis déjà de nombreuses années, les e-commerces et sites se surpassent pour apporter toujours plus de nouveautés aux internautes, et se différencier des sites concurrents.
Mais depuis la crise sanitaire de la Covid-19, toutes ces innovations se sont bousculées, jusqu’à devenir une nécessité pour la pérennité financière des entreprises.
Un exemple concret : pendant les confinements, 55% des Français affirment qu’ils auraient eu du mal à tenir sans les réseaux sociaux. La digitalisation s’est donc placée au service de la santé commerciale des entreprises, mais aussi du bien-être social des consommateurs.
Et pour se faire une place dans le marché actuel, les entreprises ont dû apprendre à s’adapter et à reconnaître les meilleurs supports de communication. Du point de vue du marketing, tout a changé.
Les évolutions marketing depuis la crise sanitaire
De toute évidence, pendant les confinements, le nombre d’heures devant la télévision a largement augmenté. Mais c’est également le cas du temps passé sur les réseaux sociaux, comme Facebook, qui a vu sa fréquentation exploser de 37% en 1 an.
Les responsables marketeurs ont donc dû suivre cette cadence, et prendre le train en marche. Beaucoup se sont investis dans cette transition certaine, pour assurer leur présence en ligne et maintenir un lien quotidien avec les clients.
Et parmi tous les supports marketing digitaux, c’est la vidéo qui sort grand vainqueur du classement. Alors que les annonceurs avaient besoin d’un support fiable, agile et flexible, la création de vidéos marketing a su s’adapter pour offrir de nouvelles opportunités aux entreprises.
C’est bien simple : une vidéo génère 30% de plus d’interactions, et 2 fois plus de partage qu’une photo sur Instagram. Meilleur vecteur d’émotion et de storytelling, elle est donc devenue le premier choix pour se faire une place au sein de cette crise et de l’ascension digitale des concurrents.
Le vidéo marketing, le choix du ROI
Le marketing vidéo n’a eu de cesse de faire ses preuves et de toucher un panel d’internautes toujours plus large. Avec une adaptabilité parfaite à l’image de l’entreprise et aux attentes des clients, c’est le support marketing dont le retour sur investissement (ROI) est le plus positif.
Les résultats ne se font pas attendre : 75% des internautes sont susceptibles de suivre la page d’une marque si elle contient des vidéos. Que ce soit sur internet ou sur les réseaux sociaux, la réussite du vidéo marketing n’est plus à prouver.
Au-delà des critères classiques d’une vidéo réussie (prise de vue, prise de son et exposition), le vidéo marketing impose de nouvelles exigences et bonnes pratiques pour viser juste. Ainsi, pour réussir une campagne marketing vidéo, les entreprises s’appliquent à :
Créer une vidéo ciblée pour leur audience
Choisir une durée courte, de moins d’une minute
Aborder un sujet intéressant pour susciter l’envie d’en savoir plus
Miser sur l’originalité, afin de se différencier de la concurrence
Grâce à un impact supérieur aux autres supports marketing, à une excellente transmission d’émotions et d’informations et à une adaptation parfaite aux exigences, le marketing vidéo s’est imposé sur la scène de la communication.
Il s’agit aujourd’hui de LA solution à long terme pour se faire une place dans l’économie digitale actuelle.
